Peningkatan Daya Saing Industri Kecil Menengah melalui Pelatihan Digital Marketing dan Pengembangan Kemasan Produk di Dusun Demangan, Kabupaten Temanggung

Abstract

Dusun Demangan, Desa Candimulyo, Kecamatan Kedu, Kabupaten Temanggung memiliki beberapa industri kecil dan menengah (IKM), di antaranya budidaya jamur tiram dan penetasan itik Kedu yang masih menghadapi kendala pada aspek pemasaran, pengemasan produk, dan ketergantungan terhadap tengkulak. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan meningkatkan daya saing kedua IKM melalui penerapan strategi digital marketing serta perbaikan desain kemasan produk. Metode pelaksanaan terdiri atas tiga tahapan, yaitu persiapan, pelaksanaan, dan pendampingan. Tahap pelaksanaan meliputi sosialisasi, pelatihan desain label dan kemasan, pelatihan digital marketing, serta pendampingan pemasaran berbasis media digital. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa mitra telah mampu menghasilkan kemasan produk yang lebih menarik dan informatif sesuai prinsip pemasaran modern, memanfaatkan media digital seperti Instagram dan blog sebagai sarana promosi, serta memiliki peningkatan kemampuan dalam memasarkan produk secara lebih luas tanpa bergantung sepenuhnya pada tengkulak. Program ini memberikan dampak positif terhadap peningkatan kapasitas pelaku IKM dalam aspek branding, pemasaran digital, dan nilai tambah produk sehingga mendukung peningkatan daya saing usaha di tingkat lokal maupun regional.